Bolehkah Mesin Basuh Dengan Jualan Baik pada 2023 Terus Mengekalkan Jualan Baik pada 2024?

Pada awal tahun 2024, mesin basuh meneruskan trend "peningkatan serentak dalam pengeluaran dan jualan" pada tahun 2023. Daripada data jualan domestik dan asing dua bulan pertama, dapat dilihat bahawa eksport mesin basuh telah mencapai pertumbuhan yang mampan , dan jualan domestik juga semakin pulih. Berdepan dengan tahun 2024 yang masih tidak menentu, bolehkah industri mesin basuh yang matang terus menunggang angin dan mencipta kegemilangan baharu?
Menaiki angin dan pergi ke laut, momentum pertumbuhan eksport adalah menakjubkan
Menurut data dalam talian industri, pada tahun 2023, pengeluaran industri mesin basuh isi rumah China ialah 79.958 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 16.4%; Jumlah jualan ialah 80.45 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 16.9%.
Apa yang lebih menakjubkan ialah pada tahun 2023, eksport mesin basuh China mencapai pertumbuhan ketara melebihi 38%, menduduki tempat pertama dalam kalangan tiga syarikat elektrik putih utama dari segi kadar pertumbuhan tahun ke tahun. Menurut data yang disediakan oleh Persatuan Peralatan Elektrik Rumah China, jumlah eksport mesin basuh di China ialah 36.44 juta unit pada 2023, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 38.7%; Nilai eksport ialah 5 bilion dolar AS, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 18.8%.
Memandangkan pemulihan pesat pasaran Eropah dan Amerika, mesin basuh mencapai hasil eksport yang mengagumkan pada tahun 2023, dengan kadar pertumbuhan suku tahunan tahun ke tahun masing-masing sebanyak 18%, 52%, 44% dan 38%. Pegawai Panasonic percaya bahawa pertumbuhan ketara dalam eksport mesin basuh pada 2023 adalah hasil daripada pelbagai faktor yang bekerjasama. Satu ialah inventori dalam pasaran asing telah berkurangan, permintaan pengguna telah meningkat semula, dan terdapat permintaan untuk penambahan semula inventori; Kedua, penyusutan nilai RMB telah membawa kepada peningkatan dalam kos pembuatan asing dan penurunan dalam kos import, yang telah menggalakkan pertumbuhan eksport mesin basuh China; Ketiga, persaingan dalam pasaran mesin basuh domestik semakin sengit, dan lebih banyak perusahaan sedang giat keluar untuk menggalakkan pertumbuhan eksport; Keempat, permintaan di sepanjang "Sabuk dan Jalan" telah meningkat dan pasaran telah berkembang lagi. Selain itu, penurunan harga penghantaran telah mengurangkan lagi kos produk yang dieksport.
Secara keseluruhannya, kelebihan harga produk China dan lantunan semula permintaan dalam pasaran Eropah dan Amerika telah memberikan sokongan yang kukuh untuk pertumbuhan pesat eksport mesin basuh China pada tahun 2023, kedua-dua dari segi penawaran dan permintaan.
Pada awal tahun 2024, eksport mesin basuh akan meneruskan trend pertumbuhan tinggi pada tahun 2023. Data dalam talian industri menunjukkan bahawa pada Januari 2024, jumlah eksport mesin basuh di China ialah 3.462 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 25.6%. Tetapi dengan pelepasan tunggakan permintaan secara beransur-ansur pada peringkat awal, ia belum diketahui sama ada eksport mesin basuh boleh terus meningkat seperti pada 2023. Pada masa yang sama, pasaran Eropah dan Amerika yang banyak bergantung pada 2023 dipengaruhi oleh inflasi jangka panjang, dan terdapat fenomena penurunan taraf penggunaan yang meluas. Prestasi eksport yang mengagumkan pada tahun 2023 sebahagian besarnya mendapat manfaat daripada keberkesanan kos produk mesin basuh China yang lebih tinggi. Walau bagaimanapun, untuk produk yang sangat popular seperti mesin basuh, mengeksport produk berharga rendah sahaja bukanlah penyelesaian jangka panjang. Meningkatkan purata harga eksport, melaraskan struktur produk, dan berkembang ke pasaran pertengahan hingga mewah adalah lebih bermanfaat kepada pembangunan jangka panjang industri. Perusahaan terkemuka telah mendahului dalam membuat susun atur. Menurut seorang wartawan dari Perkakas Elektrik, pada tahun 2023, lebih daripada 90% produk mesin basuh Haier yang dieksport ke Eropah adalah produk siri penjimatan tenaga dengan penggunaan tenaga tahap A atau lebih tinggi.
Menginjak ombak, jualan domestik semakin pulih
Dalam pasaran perkakas rumah China, industri pencucian dan penjagaan yang diwakili oleh mesin basuh dan pengering juga telah mencapai kadar pertumbuhan yang terkemuka. Menurut data keseluruhan AVC, pada tahun 2023, jualan runcit saluran omni mesin basuh di China mencapai 40.05 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 3.4%, dan jualan runcit mencecah 93.4 bilion yuan, tahun ke tahun. peningkatan sebanyak 5.8%; Jualan runcit saluran omni pengering mencapai 2.17 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 16.4%, dan jualan runcit mencapai 12.9 bilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 23.8%.
Walau bagaimanapun, kadar pertumbuhan utama lebih banyak daripada skala jualan domestik dan asas skala pengering yang agak rendah pada tahun 2022. Dalam temu bual, syarikat arus perdana secara amnya menyatakan bahawa mereka mencapai pertumbuhan jualan pada tahun 2023, tetapi keseluruhan pasaran mesin basuh domestik hanya boleh dianggap sebagai pertumbuhan pemulihan, dan pemulihan sebenar akan mengambil masa.
Apa yang menggembirakan, pasaran mesin basuh domestik akan mendapat permulaan yang baik pada tahun 2024. Mesyuarat Keempat Jawatankuasa Pusat Kewangan dan Ekonomi menekankan bahawa mempercepatkan kemas kini dan penggantian produk adalah langkah penting untuk menggalakkan pembangunan berkualiti tinggi. Adalah perlu untuk menggalakkan dan membimbing pusingan baharu kemas kini peralatan berskala besar dan perdagangan masuk barangan pengguna. Untuk produk yang sangat matang seperti mesin basuh, menukar yang lama dengan yang baharu akan menjadi isu jangka panjang dan daya penggerak utama untuk pembangunan pasaran masa hadapan. Keputusan dan penggunaan menukar yang lama kepada yang baharu di peringkat kebangsaan sudah pasti merupakan berita positif yang penting. Sejak awal tahun, aktiviti promosi penggunaan yang diwakili oleh Bulan Promosi Penggunaan Kebangsaan 2024 telah dilaksanakan secara berperingkat.
Penggunaan pintar, penggunaan hijau dan penggunaan yang sihat merupakan titik panas terkini dalam pasaran pengguna China, dan juga merupakan hala tuju penting yang dipandu oleh dasar promosi penggunaan. Pada tahun 2024, industri mesin basuh bersedia dari segi bekalan. Mengambil contoh penggunaan pintar, teknologi pintar seperti kaitan membasuh dan mengeringkan, rangkaian mencuci dan mengeringkan, pendispensan automatik, pengecaman pakaian dan kawalan suara sedang digunakan dalam lebih banyak produk, dan tahap kecerdasan produk mesin basuh sentiasa bertambah baik. . Mengambil contoh penggunaan kesihatan, jenama utama terus berinovasi dalam teknologi kesihatan sejak beberapa tahun kebelakangan ini, dan fungsi kesihatan telah menjadi ciri standard produk mesin basuh.
Berinovasi untuk menembusi situasi dan mengaktifkan permintaan untuk penggantian
Mungkin masa untuk memecahkan kebuntuan masih perlu menunggu, tetapi untuk mengaktifkan pasaran baru, apa yang lebih diperlukan adalah kesabaran dan keupayaan untuk memecahkan kebuntuan, iaitu inovasi dan lanjutan kategori matang, dan kepuasan keperluan penjagaan pengguna. . Wartawan dari Peralatan Elektrik mendapati melalui temu bual bahawa tiga keperluan utama patut diberi perhatian.
Salah satunya ialah permintaan untuk naik taraf, terutamanya naik taraf mewah. Menaik taraf sentiasa menjadi teras pembangunan utama mesin basuh selepas mencapai penyelenggaraan dan kuantiti yang tinggi. Penggantian kategori dan peningkatan kapasiti pernah menjadi arahan untuk menaik taraf produk mesin basuh, yang turut memacu skala pasaran mesin basuh untuk terus meningkat. Pada masa kini, lanjutan fungsi daripada "mencuci" kepada "mengeringkan" dan "melindungi" adalah arah menaik taraf keperluan pembersihan pakaian pengguna. Pelancaran set basuh dan pengeringan pada tahun 2023 mencerminkan trend peningkatan ini. Jadi, apakah jenis pertumbuhan yang boleh dibawa oleh "membakar" kepada industri mesin basuh? Menurut data pasaran jualan domestik pada 2023, jualan runcit mesin basuh adalah kira-kira 40 juta unit, manakala jualan runcit mesin pengering masih pada tahap 2 juta unit. Apabila "pengeringan" tepat pada masanya seperti "basuh", ruang pasaran yang boleh dikeluarkan adalah jelas, dan skala industri juga akan berganda. Pada masa yang sama, "perlindungan" untuk keperluan naik taraf yang lebih tinggi juga perlu dibentangkan lebih awal. Dari situasi pasaran semasa, persaingan untuk mencuci dan penjagaan yang indah telah pun bermula.
Yang kedua ialah membahagikan permintaan. Walaupun mesin basuh adalah produk yang sangat matang, ini tidak bermakna tiada ruang untuk inovasi. Dengan pembahagian kumpulan pengguna dan permintaan, jejak baharu dalam industri sentiasa muncul dalam beberapa tahun kebelakangan ini, seperti mesin basuh ibu dan bayi, mesin basuh kasut, mesin basuh seluar dalam, dll. Pada tahun 2023, produk mesin basuh mini dengan kapasiti kurang daripada 3kg menunjukkan prestasi cemerlang, menyumbang 6% daripada pasaran dalam talian. Produk berkapasiti kecil seperti mesin basuh seluar dalam amat digemari oleh pengguna muda. Walau bagaimanapun, pembangunan landasan baharu tidak dicapai dalam sekelip mata, dan ia memerlukan syarikat menjalankan penyelidikan terperinci dan inovasi teknologi mengenai keperluan tersegmen. Mesin basuh kasut yang menjadi popular pada tahun 2022 telah agak tidak berubah di pasaran pada tahun 2023, dengan isu-isu seperti homogenisasi produk dan pengalaman pengguna yang lemah menghalang pembangunan kategori baharu ini.
Yang ketiga ialah penyelesaian pembersihan tersuai. Populariti set basuh dan pengeringan sedikit sebanyak menunjukkan bahawa pengguna tidak lagi terhad kepada fungsi asas untuk mesin basuh, dan permintaan mereka untuk penyelesaian mencuci dan penjagaan pakaian rumah sentiasa dinaik taraf. Ia telah menjadi trend untuk menyediakan penyelesaian pencucian dan penjagaan keseluruhan tersuai untuk pengguna sepanjang keseluruhan proses mencuci dan penjagaan pakaian isi rumah. Ia mungkin tempat mencuci dan penjagaan pintar yang terdiri daripada berbilang peranti basuh dan penjagaan, set basuh dan pengeringan mesin basuh dan pengering, atau mesin basuh dan pengeringan pelbagai fungsi bersepadu. Di bawah gelombang integrasi perkakas rumah, trend ini mungkin menjadi lebih jelas.