Pencucian, Penjagaan dan Pembakaran Cantik Secara Berperingkat Menjadi Trend. Adakah Cuci Zon Masih Dalam Tempoh Dividennya?

Dalam industri mesin basuh dan penjagaan pakaian semasa, banyak data pasaran menunjukkan bahawa "basuh, pengeringan dan penjagaan" yang indah menjadi trend penting dalam pembangunan industri. Di pasaran, terdapat banyak produk yang memenuhi keperluan pencucian yang cekap, pencucian yang sihat, pengeringan dan penyelenggaraan pakaian yang baik. "Pencucian partition", sebagai salah satu sub kategori yang lebih lama ditubuhkan, pernah dilihat sebagai trend baharu dalam peringkat persaingan seterusnya dalam pasaran pencucian dan penjagaan kerana keupayaannya untuk memenuhi keperluan pengguna untuk mencuci pakaian yang berbeza secara berasingan, mengelakkan jangkitan silang dan sisa daripada pelbagai cucian. Walau bagaimanapun, walaupun pasaran "cucian zon" telah berkembang selama hampir sedekad, ia masih kekal sebagai kategori khusus dalam industri pencucian dan penjagaan. Lebih-lebih lagi, berbanding dengan peningkatan kukuh kategori seperti set basuh dan pengeringan, jumlah pasaran produk "cuci zon" nampaknya telah lemah.
Adakah pasaran akan senyap?
Dari perspektif struktur kapasiti, ruang untuk membasuh dan menjaga partition masih belum dibuka sepenuhnya. Dalam temu bual dan penyelidikan baru-baru ini mengenai pasaran pencucian dan penjagaan pakaian oleh China Home Appliance Network, beberapa syarikat mesin basuh melaporkan fenomena industri ini kepada pemberita.
Mesin basuh "zon basuh" pertama kali dilancarkan oleh Casarte pada 2015, dengan reka bentuk "satu mesin dengan dua penggelek" yang dipatenkan, mewujudkan permintaan pasaran baharu. Pada tahun-tahun berikutnya, dengan kemasukan jenama seperti Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth, dll., dan promosi bersama permintaan dan jenama, pasaran cucian serantau mencapai pertumbuhan yang agak pesat. Menurut data daripada GfK Zhongyikang, dari 2015 hingga 2021, volum runcit pasaran dalam talian dan luar talian untuk cucian serantau meningkat daripada 7000 unit kepada 147000 unit tahun demi tahun, dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 54.5%. Walau bagaimanapun, menjelang 2022, volum runcit kategori ini menunjukkan tanda-tanda penurunan buat kali pertama, dengan penurunan tahun ke tahun tertentu sebanyak 4.8% kepada 140000 unit.
Pada 2023, selepas wabak itu ditarik balik, penggunaan dalam pelbagai industri beransur pulih. Walau bagaimanapun, menurut data dari pasaran basuh serantau, jumlah runcit dalam talian dan luar talian kategori ini dari Januari hingga Ogos tahun ini adalah kira-kira 104000 unit, dan trend pemulihan tidak jelas. Wartawan itu juga mencari maklumat dan platform maklumat yang berkaitan, seperti mencari di lajur maklumat Baidu menggunakan kata kunci "cucian zon" dalam susunan kronologi. Dalam satu atau dua tahun yang lalu, terdapat kira-kira 20 artikel yang berkaitan dengan "cucian zon", kebanyakannya artikel promosi produk dua atau tiga jenama, atau artikel yang mengandungi perkataan "cucian zon" dalam laporan mesin basuh individu. Dalam indeks Baidu, malah tiada kata kunci yang berkaitan dengan "pencucian partition" atau "pencucian klasifikasi" disertakan. "Walaupun terdapat pertumbuhan ketara dalam produk pencuci partition dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dari perspektif landasan utama keseluruhan industri pencucian Cina, ia masih tergolong dalam kategori khusus," kata seorang dalam industri elektrik putih kepada wartawan. daripada Rangkaian Perkakas Rumah China.
Menurut analisis industri, kemerosotan perhatian terhadap pasaran pencucian berpartisi dan juga jualan runcit juga berkaitan dengan pertumbuhan pesat set basuh dan pengeringan. "Kawasan perumahan isi rumah Cina secara amnya kecil, dan pengezonan khusus mesin basuh dan set basuh dan pengeringan adalah agak serupa dalam bentuk produk, kebanyakannya menggabungkan dwi silinder atas dan bawah, menjadikannya tidak dapat dielakkan bagi pengguna untuk mempunyai pilihan apabila menggunakannya, "Orang dalam dari syarikat mesin basuh dianalisis kepada pemberita. Pada masa kini, dari segi cara untuk menduduki kawasan ruang minimum, beberapa syarikat telah mencapai had perkadaran silinder dalam rongga dalaman produk mesin basuh. Lagipun, pembasuhan partition memerlukan kawasan basuh tambahan, dan adalah mustahil untuk mencapai saiz yang sama seperti mesin basuh biasa. Jelas sekali tidak realistik untuk menyusun set pembasuhan dan pengeringan partition bersepadu pengering di atas asas ini. Jadi dari segi pemilihan produk, berbanding set membasuh dan menjemur, kedua-duanya boleh mencuci pakaian dan pakaian "mengeringkan dan melindungi" halus, memenuhi keperluan pengguna yang lebih luas; Mesin basuh pengezonan memfokuskan kepada keperluan "basuh sihat terperingkat", menyasarkan pengguna yang lebih istimewa seperti warga emas dan kanak-kanak di rumah, dengan penonton yang lebih sempit dan secara semula jadi lebih sukar untuk dipopularkan.
Di samping itu, dari perspektif produk itu sendiri, kemunculan beberapa produk "konsep pseudo" juga telah memberi impak tertentu kepada populariti pasaran yang lebih besar, seperti mesin basuh partition yang dilancarkan oleh beberapa syarikat yang mendakwa "versatile". dan pensuisan berbilang silinder". "Sama seperti 'bakul dobi', pakaian yang berbeza boleh dicuci dengan 'silinder' yang berbeza. Menurut orang dalam syarikat mesin basuh, produk jenis ini tergolong dalam konsep 'pencucian zon pseudo'.". "Oleh kerana pada hakikatnya, tiub luar masih digunakan dan pencucian tidak benar-benar dipisahkan, masih terdapat masalah jangkitan silang, dan pengalaman pengguna pengguna tidak baik, yang memberi kesan negatif terhadap pengembangan selanjutnya produk."
Jadi, adakah ini bermakna bahawa pasaran basuh yang dipisahkan telah kehilangan daya hidup dan potensinya, dan akan memasuki saluran "penurunan berterusan" sejak itu?
Bukan begitu juga.
Bentuk yang pelbagai dan maju
Dalam temu bual dan penyelidikan yang dijalankan oleh China Home Appliance Network, sama ada penganalisis industri atau peneraju jenama, mereka tidak percaya bahawa pembangunan masa depan produk pencuci zon telah kehilangan momentum pertumbuhannya. Cuma ruang pasaran bagi kategori ini masih belum dibuka sepenuhnya pada peringkat ini. Malah, daripada arah aliran pembangunan saiz pasaran produk basuhan berpartisi, pengembangan pasaran arus perdana dalam taliannya masih semakin pesat. Menurut data daripada GfK Zhongyikang, dari Januari hingga Ogos tahun ini, jualan runcit dalam talian produk basuh serantau mencapai 360 juta yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 61.9%, dengan jumlah runcit 59000 unit, setahun ke atas. -tahun meningkat sebanyak 111.9%.
Berbanding dengan kekurangan bekalan pasaran yang teruk dan pemilihan model SKU yang tidak mencukupi sebelum 2018, pasaran pencucian partition telah melalui tempoh permulaan dan pembangunan. Pada masa ini, kami percaya bahawa bekalan keseluruhan pasaran adalah agak mencukupi. Terutamanya dalam pasaran dalam talian, dalam tempoh dua tahun yang lalu, dengan lebih banyak jenama peringkat kedua dan ketiga memasuki pasaran, persaingan semakin sengit, dan harga purata produk basuh yang dipisahkan juga telah menurun dengan cepat. Sebagai contoh, beberapa jenama mesin basuh partition boleh mencapai harga 3999 yuan pada peringkat promosi, yang sepatutnya dikatakan telah memasuki julat penggunaan utama. Menurut Wang Hongji, pengurus besar Unit Perniagaan Yikang White Electric di GfK, harga purata produk dalam pasaran dalam talian telah menurun, dan pengguna mempunyai lebih banyak jenama dan ruang produk untuk dipilih, yang juga telah mendorong produk basuh yang dipisahkan untuk memasuki pasaran. Tempoh popularisasi dipercepatkan.
Sebagai tambahan kepada alat tajam "penurunan harga purata", dalam situasi semasa pembangunan berkualiti tinggi dalam industri pencucian dan penjagaan, bagaimana untuk mengembangkan lagi kapasiti produk basuh partitioned dengan trend "basuh, pengeringan dan perlindungan yang indah "? Seperti yang dinyatakan oleh orang dalam perusahaan mesin basuh kepada pemberita sebelum ini, penyepaduan fungsi adalah hala tuju utama. "Pada masa kini, produk pencuci partition boleh mencapai integrasi membasuh dan mengeringkan dalam satu silinder tunggal. Jika kita dapat menyelesaikan masalah 'pengeringan' bebas dalam teknologi dan mengimbangi reka bentuk penyepaduan mesin basuh dan pengering partition pada masa hadapan, satu- menghentikan kepelbagaian boleh memenuhi titik kesakitan 'cuci sihat' dan 'perlindungan pengeringan halus' pengguna, yang mungkin menggalakkan pusingan seterusnya pertumbuhan letupan dalam pasaran," kata orang dalam perusahaan mesin basuh itu.
Fu Liyao, seorang penganalisis kanan di Unit Perniagaan Perkakas Rumah GfK, juga percaya bahawa didorong oleh pembangunan berkualiti tinggi industri pencucian dan penjagaan, pengguna tidak lagi hanya mengejar pelbagai jenis pakaian untuk pencucian berasingan dan terperingkat. Sebaliknya, mereka berharap mesin basuh bukan sahaja dapat memenuhi kebanyakan keperluan mencuci dan penjagaan isi rumah, tetapi juga mengambil kira penampilan estetik. "Pada masa ini, produk pembasuhan partition telah dinaik taraf daripada 'pencucian partition sihat' yang lalu kepada 'pencucian dan penjagaan partition'. Inovasi produk perusahaan yang sepadan bukan sahaja mempunyai fungsi mencuci dan mengeringkan, tetapi juga menyepadukan program pencucian dan penjagaan untuk keperluan orang yang berbeza. dan jenis pakaian, serta pencucian udara, wap suhu tinggi dan penjagaan bebas air untuk bahan pakaian mewah," kata Fu Liyao. Di samping itu, dari segi penampilan, produk basuh partition adalah terhad dalam bentuk dan pemasangannya, yang juga menjadi halangan utama bagi sesetengah pengguna ketika membeli produk. Oleh itu, untuk mengubah keadaan semasa dan memenuhi keperluan rumah pengguna dengan lebih baik, tatahan rata ultra-nipis juga merupakan salah satu arah pembangunan utama produk basuh partition.
Sudah tentu, jika kita mengembangkan lagi konsep "membasuh zon", tidak terhad kepada definisi sedia ada semasa dram berganda atas dan bawah, dram atas dan bawah, dram atas dan bawah, mesin basuh zon jenis roda gelombang kiri dan kanan, kita akan mendapati bahawa produk basuh zon seperti basuh seluar dalam/seluar mini, basuh ibu dan bayi, mesin basuh haiwan peliharaan, dll. boleh dilanjutkan ke arah yang lebih pelbagai. "Memandangkan kemerosotan relatif semasa dalam industri hartanah dan pasaran perumahan yang baru dipasang, adalah wajar diterokai sama ada pengguna akan memilih penyelesaian 2 dalam 1 untuk mencapai klasifikasi," kata Dan Lingxuan, Timbalan Pengurus Besar Unit Perniagaan Perkakas Rumah Putih Industri TCL, kepada wartawan dari China Home Appliance Network. Seperti katanya, berbanding negara maju seperti Eropah dan Amerika, di mana kadar penembusan mesin basuh jauh lebih tinggi daripada 100% dan secara asasnya mencecah sekitar 120% di pasaran, kebanyakan pengguna mempunyai tabiat “classified washing”. Pertumbuhan pasaran semasa mesin basuh mini desktop/dipasang di dinding di China juga sangat pesat, terutamanya dalam pasaran di bawah 1kg. Oleh itu, menggunakan "mesin basuh kedua" untuk mencapai pencucian zon lebih berkemungkinan menjadi arah aliran. "Dari perspektif semasa, senario pemasangan untuk lebih banyak mesin basuh pengguna di rumah adalah agak tetap. Disebabkan lokasi pemasangan yang telah direka bentuk, mungkin tidak dapat menggantikan 2-pembasuhan partition tinggi 850mm bukan standard inci produk mesin. Oleh itu, dram 24" standard+desktop mini atau model yang dipasang di dinding boleh menjadi gabungan produk yang boleh mencapai penembusan yang lebih tinggi. "