Membalikkan Abad Pencucian! Transformasi Kedua Teknologi Dobi Global Sedang Dimulakan Oleh Jenama Cina

Pada tahun 2023, momentum pembangunan pasaran mesin basuh China adalah baik, dan skalanya semakin meningkat. Ia dijangka terus bertambah baik pada 2024, dengan cucian dram, kapasiti besar dan badan ultra nipis menjadi tumpuan pasaran.
GfK telah melancarkan laporan "Ringkasan Pasaran Mesin Basuh 2023& Tinjauan Trend 2024", memfokuskan pada perubahan pembangunan saluran dan prestasi kategori pemacu utama pasaran mesin basuh, dan membuat ramalan untuk pasaran tahun ini dan trend pembangunan produk, menyediakan rujukan untuk perusahaan memahami trend pasaran dan susun atur pelan secara munasabah.

Ringkasan Pasaran Mesin Basuh pada 2023 dan Tinjauan Trend untuk 2024
01
Tinjauan Industri untuk 2023 dan Ramalan untuk 2024
Pada tahun 2023, kategori utama elektrik putih di pasaran China menunjukkan prestasi yang stabil. Menurut data keseluruhan GfK Zhongyikang, pasaran mesin basuh pada 2023 mempunyai skala keseluruhan kira-kira 41.63 juta unit dan 83.2 bilion yuan, dengan jualan runcit dan jualan mencapai pertumbuhan tahun ke tahun masing-masing sebanyak 3.7% dan 6.1%; Kedua-dua pasaran dwi talian telah mencapai pertumbuhan volum dan volum, dengan pasaran dalam talian menyumbang 27.74 juta unit dan 41.8 bilion yuan dalam prestasi jualan, mengatasi prestasi pasaran luar talian; Dijangkakan pada tahun 2024, pasaran mesin basuh akan mengekalkan sedikit peningkatan dalam volum dan skala, dengan jumlah keseluruhan runcit dan volum jualan masing-masing sekitar 42.13 juta unit dan 85.8 bilion yuan, meningkat sebanyak 1.2% dan 3.2% tahun- pada tahun. Prestasi dalam talian akan terus lebih baik daripada luar talian.
Melihat kepada saluran yang berbeza, data pemantauan runcit GfK menunjukkan bahawa mesin basuh telah berkembang paling pantas dalam saluran e-dagang sosial, dengan kadar pertumbuhan tahun ke tahun sebanyak 116% dalam jualan runcit; Dari perspektif pasaran, jualan runcit mesin basuh dalam pasaran T3 dan T4 meningkat sebanyak 9.9% dan 12.0% tahun ke tahun, masing-masing, mengatasi prestasi pasaran T1 (-8.1 %) dan pasaran T2 (-0.1%).
Didorong oleh ekonomi rumah, pengering mengalami pertumbuhan yang pesat pada 2020 dan 2021, dengan jualan runcit dan jualan melebihi 100% tahun ke tahun. Walaupun kadar pertumbuhan perlahan, peningkatan jualan tahun ke tahun kekal sekitar 30%. Pada 2023, jualan runcit dan jualan masing-masing mencecah 2.3 juta unit dan 13 bilion yuan, dengan kadar pertumbuhan tahun ke tahun sebanyak 30.3% dan 26.6%. Trend ini dijangka berterusan pada 2024, dengan sedikit peningkatan dalam kadar pertumbuhan tahun ke tahun.
02
Trend pembangunan pasaran mesin basuh
Dari segi kategori, dalam pasaran mesin basuh pada tahun 2023, basuh dram sahaja menunjukkan prestasi yang sangat baik, dengan jualan runcit dalam pasaran dwi talian meningkat lebih daripada 10% tahun ke tahun, dan jualan runcit menyumbang lebih 40%, menjadi enjin pertumbuhan teras pasaran mesin basuh. Saiz pasaran set basuh dan pengeringan juga telah mengekalkan trend pertumbuhan yang tinggi, dengan jualan runcit dan volum meningkat masing-masing sebanyak 31% dan 35% tahun ke tahun.
Dari perspektif harga, pembangunan pasaran dalam talian dalam julat harga 5K dan ke atas telah dihalang, manakala bahagian jualan runcit telah menyusut, penurunan tahun ke tahun juga telah mencapai angka dua digit; Corak julat harga dalam pasaran luar talian kekal stabil, dengan hanya sedikit penurunan dalam jualan runcit dalam julat harga di bawah 2K. Perkadaran julat harga lain dan perubahan tahun ke tahun berbanding tahun lepas adalah tidak ketara; Julat harga 3-4 K (termasuk 3K) dalam pasaran dalam talian dan 2-4K (termasuk 2K) dalam pasaran luar talian mempunyai kadar pertumbuhan tahun ke tahun terpantas.
Dari segi kapasiti, trend keseluruhan peningkatan kapasiti dalam pasaran dua talian kekal tidak berubah. Perkadaran jualan 10-11KG (termasuk 10KG) dalam pasaran dwi talian kekal stabil pada lebih 70% selama dua tahun berturut-turut (2022, 2023), dan perkadaran setiap segmen kapasiti melebihi 10KG dalam pasaran dwi talian telah menunjukkan aliran pengembangan berterusan pada tahun 2023. Dari segi kadar pertumbuhan tahun ke tahun, jualan dalam julat kapasiti 11-12KG (termasuk 11KG dan 12KG) mempunyai pertumbuhan terpantas dalam kedua-dua pasaran dwi talian.
Perlu diingat bahawa dalam pasaran 10KG, produk ultra nipis (ketebalan badan Kurang daripada atau sama dengan 530mm) mempunyai daya yang ketara. Mengambil pasaran dalam talian pada tahun 2023 sebagai contoh, volum jualan produk ultra-nipis 10KG mencapai 4.91 bilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 13%. Bilangan model ultra-nipis 10KG di pasaran juga meningkat daripada 219 pada 2022 kepada 259 pada 2023. Daripada pengedaran julat harga, produk 10KG ultra-nipis menyumbang lebih daripada 50% daripada jumlah dalam talian dalam pelbagai julat harga melebihi 3K , menunjukkan prestasi yang jauh lebih baik daripada produk dalam julat kapasiti yang sama tetapi dengan badan yang lebih tebal, menunjukkan bahawa produk ultra nipis mempunyai keupayaan premium yang lebih kukuh.
Sama seperti trend mesin basuh, kapasiti pengering juga mempercepatkan penghijrahannya ke atas. Pada tahun 2023, gabungan bahagian produk dengan kapasiti melebihi 10KG (termasuk 10KG) melebihi 80% dalam pasaran dwi talian.
Dari segi trend pembangunan produk, hotspot pasaran semasa ialah skala pasaran mesin bersepadu basuh dan pengeringan akan berkembang pesat, dan jenama pasaran dalam talian akan menjadi lebih pelbagai; Kedua, di bawah rangsangan permintaan yang sentiasa menaik taraf, mesin basuh mini bergerak ke arah pembersihan dan penjagaan profesional; Yang ketiga ialah kemunculan produk bersepadu untuk mesin basuh dan mesin sapu di pasaran, yang tepat sesuai dengan trend penggunaan pengguna muda yang lebih cenderung kepada produk bersepadu, bersepadu dan pelbagai fungsi. Bentuk inovasi ini patut diberi perhatian khusus daripada peniaga jenama.